ARTEA
El Centro Comercial Artea se encuentra ubicado en Leioa, muy cerca de Bilbao. Cuenta con una SBA de 40.932 m2 es uno de los centros de referencia en el País Vasco. El Centro Comercial se encuentra inmerso en una reforma de sus instalaciones entre las que se encuentra el mall y el parking, tanto el exterior como el interior.
Wayfinding en el parking exterior
El parking exterior de Artea forma parte de un conjunto mayor que engloba el Parque de Medianas que hay junto al mall. Este parque de medianas contiene 6 grandes establecimientos que rodean perimetralmente al parking.
El programa de wayfinding de Artea
El programa de wayfinding diseñado tiene como objetivo orientar e informar a los usuarios y fomentar las ventas cruzadas. Estas ventas cruzadas son entre los establecimientos del parque de medianas y los del interior del mall, ya que conecta ambos espacios de forma natural. Este objetivo se ha conseguido mediante la identificación de los puntos de decisión de los usuarios y, con la implementación de soportes de señalética en dichos puntos. También se han incorporado directorios parciales y generales en diversas áreas del espacio exterior. El resultado ha sido la creación de un flujo de señales que de manera natural acompañan al usuario en el proceso de conexión entre los diferentes espacios.
La propuesta gráfica
La propuesta gráfica se ha basado en elementos de su identidad de marca que se han podido transformar en tramas gráficas. El color corporativo ha tomado un protagonismo destacado. En los totems peatonales las tramas gráficas han sido caladas para que la sombra a su vez repita la trama, así reforzar el mensaje y anclar con más fuerza la identidad de cada tipología de señal que se ha incorporado al programa de wayfinding.
